{"id":1957,"date":"2004-03-13T17:34:45","date_gmt":"2004-03-13T20:34:45","guid":{"rendered":""},"modified":"-0001-11-30T00:00:00","modified_gmt":"-0001-11-30T03:00:00","slug":"","status":"publish","type":"post","link":"http:\/\/www.charles.pilger.com.br\/blog\/archives\/1957","title":{"rendered":"A vida n\u00e3o \u00e9 s\u00f3 dinheiro, maninho"},"content":{"rendered":"

O Globo: Brahma, leva eu…<\/a><\/p>\n

\nUma bomba sacudiu ontem \u00e0 noite o mercado brasileiro de cerveja: o cantor Zeca Pagodinho, estrela da maior campanha de publicidade em exibi\u00e7\u00e3o no pa\u00eds, trocou a Nova Schin pela Brahma. As duas s\u00e3o arqui-rivais num dos mais disputados setores da economia, que envolve cifras milion\u00e1rias. Como pano de fundo desta briga, h\u00e1 um outro ingrediente, n\u00e3o menos relevante: a guerra particular entre Nizan Guanaes (das ag\u00eancias MPM, \u00c1frica e DM-9), e Eduardo Fischer (presidente da ag\u00eancia Fischer Am\u00e9rica), dois dos maiores publicit\u00e1rios brasileiros. <\/p>\n

O comercial com Zeca Pagodinho tomando a sua primeira Brahma depois de ter virado garoto-propaganda da Nova Schin foi ao ar ontem, no intervalo do \u201cJornal Nacional\u201d, da TV Globo. Foi uma opera\u00e7\u00e3o sigilosa conduzia por Nizan em apenas um m\u00eas e meio, desde que se encontrou pela primeira vez com o pagodeiro, dia 4 de fevereiro, na casa dele em Xer\u00e9m. Os dois passaram a tarde inteira conversando e descobriram in\u00fameras coincid\u00eancias pessoais, como a mesma idade, a devo\u00e7\u00e3o a Cosme e Dami\u00e3o e o gosto pela cultura popular. Nizan fez uma longa e apaixonada defesa do valor do gosto popular no Brasil, concluindo com uma de suas frases de efeito:<\/p>\n

\u2014 No Brasil, a cultura popular venceu.<\/p>\n

E acrescentou, no mesmo tom:<\/p>\n

\u2014 Nunca mais Noel Rosa vai morrer pobre neste pa\u00eds.<\/p>\n

M\u00fasica sobre amor verdadeiro foi golpe final<\/p>\n

Regada a cerveja (Brahma), a conversa teve um detalhe importante: n\u00e3o falaram em dinheiro. Segundo Nizan comentaria depois com as pessoas de sua ag\u00eancia, este era o \u00faltimo assunto que queria tratar com o pagodeiro, j\u00e1 que isso n\u00e3o era importante numa negocia\u00e7\u00e3o deste tipo:<\/p>\n

\u2014 Tudo o que eu oferecesse a ele, o outro lado poderia dobrar, tranq\u00fcilamente. Ent\u00e3o, isso foi apenas um detalhe.<\/p>\n

O argumento de Nizan Guanaes para Zeca Pagodinho foi ent\u00e3o o seguinte:<\/p>\n

\u2014 Eu tenho a \u00fanica coisa que eles n\u00e3o podem te oferecer, a Brahma, a cerveja que voc\u00ea toma.<\/p>\n

E aparentemente foi o que pesou na decis\u00e3o de Zeca Pagodinho. Nos \u00faltimos eventos p\u00fablicos em que aparecia, sempre fazia quest\u00e3o de brincar indiretamente com isso, embora estivesse sob contrato da Nova Schin. Chegou a fazer gestos com alus\u00f5es \u00e0 cerveja rival. Neste mercado n\u00e3o h\u00e1 amadores, a guerra \u00e9 total: os olheiros da Brahma estavam atentos a tudo e recolheram um farto material com hist\u00f3rias do cantor mostrando-se arrependido. Foi isso que motivou a investida. Numa das conversas, o pagodeiro chegou a desabafar:<\/p>\n

\u2014 N\u00e3o ag\u00fcento mais ter que beber escondido a cerveja que eu gosto.<\/p>\n

A preocupa\u00e7\u00e3o de Zeca era grande, n\u00e3o queria ser acusado de traidor e nem fazer leil\u00e3o com a Nova Schin \u2014 tamb\u00e9m sabia que eles pagariam quanto quisesse. Quando aceitou o convite, nem levou a proposta aos donos da empresa e nem ao publicit\u00e1rio Eduardo Fischer. Eles souberam da mudan\u00e7a como todo mundo: ap\u00f3s o an\u00fancio na televis\u00e3o, ontem.<\/p>\n

Depois desta primeira conversa com Nizan, o cantor estava seduzido mas ainda n\u00e3o convencido. Pelo lado de sua carreira musical, tamb\u00e9m estava em processo de mudan\u00e7a, com novas empres\u00e1rias. E a opini\u00e3o delas foi importante. A conversa definitiva, na qual se bateu o martelo, foi sem a presen\u00e7a de Nizan – presen\u00e7a f\u00edsica, j\u00e1 que ele mandou pelas m\u00e3os de Bia Aydar (presidente da ag\u00eancia MPM) e Alex Lerner (da assessoria H2M) um argumento que amoleceu de vez o cora\u00e7\u00e3o do pagodeiro: a letra de uma m\u00fasica falando do verdadeiro amor das pessoas pelas coisas das quais realmente gostam. Foi esta m\u00fasica de Nizan que Zeca Pagodinho cantou, com pequenos ajustes, ontem \u00e0 noite na televis\u00e3o.<\/p>\n

Convencido o cantor, foi armada uma opera\u00e7\u00e3o de guerra para gravar, em sigilo, o comercial divulgado ontem. O que n\u00e3o foi f\u00e1cil, j\u00e1 que havia 40 figurantes envolvidos na grava\u00e7\u00e3o, num est\u00fadio em Grumari, na quarta-feira. Todos tiveram que entregar seus celulares e assinar um contrato com cl\u00e1usula de sigilo. Deve ter sido um dos raros casos em que um segredo foi guardado por mais de cem pessoas.<\/p>\n

O filme foi finalizado numa produtora que funciona na resid\u00eancia em que Machado de Assis casou, no Cosme Velho. O que motivou um \u00faltimo coment\u00e1rio de Nizan:<\/p>\n

\u2014 Espero que o mulato nos aben\u00e7oe.\n<\/p><\/blockquote>\n

Nem entro em discuss\u00f5es sobre a conduta \u00e9tica do Nizan<\/a>, mas o caso \u00e9 que tenho que tirar o chap\u00e9u para a atua\u00e7\u00e3o do cara. \\”Tudo o que eu oferecesse a ele, o outro lado poderia dobrar, tranq\u00fcilamente. Ent\u00e3o, isso foi apenas um detalhe.\\”<\/i> \u00e9 perfeito! N\u00e3o adianta ir l\u00e1 encher uma pessoa de dinheiro se isso vai contra o que ela \u00e9. Ok, sabemos que o Nizan s\u00f3 veio com esse papo porque ele viu que o Zeca pagodinho tava insatisfeito com o papel de garoto propaganda da Schin (quem n\u00e3o ficaria?), mas mesmo assim a argumenta\u00e7\u00e3o \u00e9 de tirar o chap\u00e9u.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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