{"id":2345,"date":"2005-04-13T16:54:49","date_gmt":"2005-04-13T19:54:49","guid":{"rendered":"http:\/\/www.charles.pilger.com.br\/blog\/2005\/04\/13\/perigos-de-terceirizar-a-publicidade\/"},"modified":"2005-04-13T16:57:35","modified_gmt":"2005-04-13T19:57:35","slug":"perigos-de-terceirizar-a-publicidade","status":"publish","type":"post","link":"http:\/\/www.charles.pilger.com.br\/blog\/archives\/2345","title":{"rendered":"Perigos de terceirizar a publicidade"},"content":{"rendered":"

Pois \u00e9, estava agora dando uma olhada no jornal O Globo uma not\u00edcia dizendo de que os Estados Unidos mandaram por engano um v\u00edrus letal para laborat\u00f3rios em 18 pa\u00edses<\/a>, inclusive a\u00ed o Brasil. Al\u00e9m do absurdo da situa\u00e7\u00e3o, que mostra que nossos caros brothers do norte n\u00e3o s\u00e3o esse exemplo de compet\u00eancia que muita gente acredita (como diabos algu\u00e9m envia um v\u00edrus letal pra tudo que \u00e9 canto do mundo por engano???), teve outra coisa, felizmente bem menos grave por\u00e9m mais divertida, que me chamou a aten\u00e7\u00e3o:<\/p>\n

Caixa com links patrocinados do O Globo<\/center><\/p>\n

Sim, essa era a caixa de “Links patrocinados” da not\u00edcia, com dois links para sites que vendem trabalhos de conclus\u00e3o, monografias, essas coisas. Levando em conta que a compra de monografias \u00e9 considerado pl\u00e1gio e pl\u00e1gio \u00e9 crime previsto pelo C\u00f3digo Penal Brasileiro<\/a>, pode-se dizer que o jornal O Globo estava fazendo uma propaganda de algo ilegal, certo? Mais ou menos como anunciar a venda de armas “no mais completo sigilo” numa not\u00edcia policial, n\u00e3o?<\/p>\n

Beeeeeem, n\u00e3o \u00e9 bem assim… Na real a Globo a\u00ed nesse caso n\u00e3o tem tanta culpa no cart\u00f3rio. Por qu\u00ea? Porque os links patrocinados na verdade n\u00e3o s\u00e3o comprados pela Globo, mas sim por outra empresa, a TeRespondo<\/a>, uma empresa que, podemos assim dizer, aluga um espa\u00e7o no site do jornal O Globo, assim como o espe\u00e7o de outros sites, e ali insere propaganda, utilizando algum mecanismo de relev\u00e2ncia. Assim, se voc\u00ea est\u00e1 lendo um artigo sobre ci\u00eancias \u00e9 grande a chance de algum estudante de ensino superior estar lendo essa not\u00edcia, o que explica aqueles links ali. A quest\u00e3o toda \u00e9: qual \u00e9 o crit\u00e9rio adotado por uma empresa como a TeRespondo para selecionar o que deve ou n\u00e3o ser anunciado? Ora, qualquer pessoa que passou por uma universidade sabe que comprar um trabalho de conclus\u00e3o \u00e9 algo que se faz no sigilo justamente por ser ilegal, pass\u00edvel de penalidades, etc e tal. Assim, como \u00e9 que uma empresa dessas aceita um cliente desses? <\/p>\n

J\u00e1 pensei em v\u00e1rias vezes se botar um quadro de an\u00fancios do Google<\/a> \u00e9 algo que pode n\u00e3o dar problemas, j\u00e1 que est\u00e3o inserindo propaganda que n\u00e3o passou pelo crivo do dono do site. Contudo o Google pelo menos coloca um aviso dizendo que o conte\u00fado do quadro \u00e9 proveniente de outro local, assim como o Google tem pol\u00edticas para a inser\u00e7\u00e3o de links<\/a> (nesse caso aqui de venda de monografias creio que entramos no quesito de Fake Documents<\/em>), de forma que eu, como webmaster, posso colocar um AdText sabendo que os links ali listados n\u00e3o passar\u00e3o ao internauta a impress\u00e3o de que fui eu que coloquei aqueles links ali, assim como posso ficar tranquilo de que n\u00e3o vai ter nos links nenhuma barbaridade (pelo menos espera-se).<\/p>\n

Ok, mas isso \u00e9 o Google AdSense. E a TeRespondo? Olha, procurei no site deles por pol\u00edticas de publica\u00e7\u00e3o e nada. Como pode-se ver pelo quadro salvado a\u00ed em cima n\u00e3o h\u00e1 nenhum indicador que tais links patrocinados s\u00e3o provenientes de um servi\u00e7o terceirizado (o link “O que \u00e9?” \u00e9 por demais discreto para indicar tal origem). ssim sendo qual \u00e9 a impress\u00e3o que se tem? Se tem a impress\u00e3o de que o O Globo est\u00e1 incentivando um crime ao abrir espa\u00e7o nos seus an\u00fancios para tal pr\u00e1tica. Ok, sim, sabemos que n\u00e3o \u00e9 o caso, mas \u00e0 primeira vista \u00e9 essa a impress\u00e3o que se tem.<\/p>\n

Resumo da novela toda: se \u00e9 para usar um servi\u00e7o de links patrocinados, que se deixe bem claro que tais links s\u00e3o provenientes de um fornecedor externo, que o site em quest\u00e3o n\u00e3o tem responsabilidades sobre o que \u00e9 ali mostrado, e que se verifique as pol\u00edticas de inser\u00e7\u00e3o de links para n\u00e3o ter a imagem do seu site queimada por causa de alguma coisa desse tipo acontecendo. Um site grande como o do jornal O Globo n\u00e3o vai queimar seu filme t\u00e3o facilmente, mas imagina o estrago que tal confus\u00e3o pode fazer para um site pequeno de not\u00edcias que est\u00e1 tentando se firmar?<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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